【案例】奢侈品电商崛起,企业云网站带你了解如何打造符合定位的电商型网站

发布时间: 2018-08-06 浏览次数: 22

近期因上市受到热议的拼多多,即使其商业模式受人诟病,但不可否认的是他在下沉市场迅速站住了脚跟。与其相反的是京东在近年来投资Farfetch、寺库,到自建TOPLIFE,逐步从布局上趋向于奢侈品。上线仅有10个月的TOPLIFE,从最初市场对其不理解,到现在快速成长,作为京东深耕奢侈品行业的核心产品。它不再是最初打开时品牌寥寥的奢侈品电商,从站点到APP的定调,再到品牌逐步入驻,TOPLIFE已初具形制。此次犀牛云·企业云网站带大家了解,对于高端奢侈品电商网站该如何打造。


TOPLIFE品牌官网

TOPLIFE简洁的大牌感LOGO,以黑、白、灰为主的网站色彩,低饱和度的高级感,京东独立的奢侈品电商平台TOPLIFE自上线那一日起就让人刮目相看。如今犀牛云企业云网站了解到的TOPLIFE品牌官网,号称中国首家奢侈品旗舰店购物平台,就在前些日子Balenciaga巴黎世家正式宣布入驻。可以看到,官网删繁就简,极致的奢华感,极力从首页就能体验到高端产品的风格。PC端首页多个地方采用轮播图形式,在不能够一次性展示太多产品的情况下用轮播图来展示,更简约大气。

 

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其移动端中规中矩,有对版块进行细致划分,整体而言同PC端企业网站,色调搭配精简高端,布局明显不同于其余电商型网站。由于面对的用户受众不同于普通电商平台,减少对于用户体验上的影响才是最好的方式。同时尽可能从小布局上引流至app端,达到绑定用户增强粘性效果。


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寺库品牌官网

寺库,同样亦是奢侈品在线平台,于去年在纳斯达克挂牌,也是国内第一家成功在美上市的奢侈品电商。根据《中国奢侈品消费者报告》称,预计至2025年,全球奢侈品市值将增加1万亿元。在这样的背景之下,寺库造就了奢侈品电商交易的成功。PC端站点整体减少功能与交互设计,从banner、布局图文上展示品牌为主,导航栏分类精细简洁,鼠标悬停效果更是通过“分类”、“品牌”、“热词”进行再一步精细化导向。


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犀牛云·企业云网站认为,寺库其移动端不会过多突出展现价格,以展现产品实拍图为主来增强用户继续浏览的欲望。与TOPLIFE不同的是,寺库在移动端并没有同样像PC端一样精简为主,除了头部悬浮的导航栏,移动端首页还会再由分类推荐,且展现了过多的产品内容。

 

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在线奢侈品市场成为国际资本、国际零售巨头以及国内电商巨头纷纷看好的下一个领域。中国奢侈品市场未来注定是个大蛋糕。自从奢侈品品牌对于电商的排斥逐步瓦解,也在说明着消费升级和新一代消费者崛起,奢侈品在线平台算是电商中的一种高端表现,现今电商企业普遍化,如何做到拥有更好的竞争力,从基础入手,即是需要打造一个与其定位相符合的企业电商型网站,并根据需求来定制PC端+移动端双核站点。

 

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