【案例】连汤唯、张震都为它代言,官网也做得很6

发布时间: 2018-04-23 浏览次数: 18

在互联网创新遍地加持的国内大城市,每天每个行业都会诞生让人欣赏赞叹的创业故事,似乎所有人都在倾听和享受着万千变化带给我们的便利。咖啡行业也不例外,在最近迎来一阵蓝色风暴,一个叫luckin coffee(瑞幸咖啡)的咖啡品牌携美味与时尚驾临我们每日生活的城市,迅速普及这座城市的每一处角落。


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为了形成这股蓝色风暴,在开场便让消费者产生认知的是,随处可见的luckin coffee广告,以知性女神汤唯为主打,手握标志性小蓝瓶luckin coffee咖啡,配以实力派男神张震,一瞬间便夺取眼球。主要配色以产品色深蓝色为主,让人忍不住一看再看。而打开luckin coffee的官网,值得参考学习的地方也有很多。


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视频主打,灌输产品理念

而打开luckin coffee的官网,与一般的官网不同的是,首先映入眼帘的是luckin coffee的宣传广告视频,用户可以选择性打开,代言人汤唯与张震演绎出品牌咖啡的特色,突出产品品质,社会媒体管理平台Lightful的高级设计师Bruno La Versa曾说过:“故事性和个性,是新老品牌抓住客户的关键,而动画在这方面效果显著。动画将会在数字世界持续展示品牌的力量,给予品牌更强的个性,让它更加生动灵活。”luckin coffee便使用了视频强行灌输产品理念,不足之处在于视频需要的缓冲时间较长,偶尔会有卡顿的现场,影响观看体验。

 

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页面布局简单,目的性明确

luckin coffee并没有一般网页所拥有的网站栏目和分类,采用了用户下拉,逐个浏览不同栏目的方式,出于自身的产品考虑,只有五个分区,但luckin coffee充分利用者五个分区,采用简单的图片展示的方式,框出重点文案和图片焦点,让视觉更集中,几何线条本来就是版面构成的好素材,使得页面整体更为灵动。不规律的颜色分区,也聚焦了访客注意力。


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色彩和谐一致,提高品牌调性

网页中最难处理的也就是色彩搭配的问题了,在色彩的设计上,即要符合网站整体特征,又要适合所渲染信息的特征。luckin coffee所采用的是低调沉稳的深蓝色,在网站设计中一般采用同色系或相邻色系对网站基础信息进行渲染,而对于突现主题的信息采用基础信息色彩的补色或对比色进行渲染,从视觉上体现信息的权重与逻辑关系,达到突出重要、弱化次要地目的。提高品牌定位,吸引消费者。


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总体来说,luckin coffee官网紧贴产品,整体风格和谐统一。但在细节处理上,可以加增加一些互动性元素,让访客可以参与进来,不只是一味的滑动观看,效果也许会更上一个档次。

 

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